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浅析家纺品牌2010年店面设计及陈列风格

发布时间:2021-02-18 19:47:13 阅读: 来源:氧化铁蓝厂家

家纺行业终端店面形象,是树立在消费者面前的第一张“王牌”。在如今“轻装修、重装饰”的审美主张下,人们将更加关注家庭中的软装饰方面。家纺店面设计及陈列在整个品牌营销价值体系中的所带来的“眼球消费”作用更显重要。

一个店面设计的灵魂在于一个企业对于自身产品的包装定位,树立一个品牌的店面形象是一项“建设工程”,是从精神上到视觉上的一个形象建设过程。

品牌的建设其实就是为消费者打造一个心理价值和精神享受,家纺消费有别于其他消费,它更加注重消费的精神享受过程,是否让其体验到产品本身给自己所带来的联想,所以家纺品牌塑造成功与否,将倾向于品牌所提出的价值主张能否与消费者产生共鸣,更取决于家纺品牌所倡导的文化能否打动目标消费群。

把品牌核心文化切实地落实到品牌店面形象的设计和陈列中去,才能达到让消费者喜欢、认同、信赖的最终目的。

例如富安娜家纺,提倡“艺术文化”,打动了很多具有艺术倾向和艺术审美追求的消费者,很多人经过富安娜的店面,都会有一种“就是它了”的感觉。

品牌专卖店在设计中融合了更多的创意理念和生活倡导。让品牌的产品销售逐渐从卖产品转变为卖文化、卖内涵。所以,家纺店面设计不能只从柜体造型上去考虑,要深度挖掘品牌自身的理念,使之化作为表象的东西,让消费者在最短的时间内体会到品牌主张。

家纺品牌开始更多地向消费者传达生活方式及理念。家纺店不再只是销售家纺产品的地方,越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间,甚至是VIP私人空间等。家纺已经逐渐进化成为一种人们对自身的身份、地位、品位的表达载体。它传达着消费者对美的追求以及对生活的一种态度。

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