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苹果的难题要不要出iPhone廉价版

发布时间:2020-02-11 07:49:25 阅读: 来源:氧化铁蓝厂家

苹果首次发布iPhone至今已过去4年。你不必是“果粉”,也能感受到这款神奇手机对业界的颠覆。

iPhone不是第一款智能手机,也不是第一款触屏装置,甚至不是第一款可支持第三方应用软件的移动电脑(第一代iPhone其实不能运行第三方软件)。

尽管如此,iPhone还是充满了新意:巧妙、直观、外形漂亮、富有未来感,让消费者立即为之倾倒,竞争对手则争相效仿。

对苹果来说,iPhone更是一棵摇钱树。2010年它仅凭iPhone就创收250亿美元,占公司年度营收的四成左右,销售增长势头仍无放缓迹象。

麻烦在于,最大对头安卓手机似乎也势不可挡。谷歌手机部负责人安迪•鲁宾近日发推特透露,全球每天有50万部新安卓设备“激活”,并在以每周4%的速度增长。

这些机器部分是平板电脑——安卓相对苹果仍瞠乎其后的领域,但绝大多数是手机,安卓的手机市场份额远超过苹果。另据IDC估算,安卓的全球智能手机份额约达40%,而苹果iOS操作系统仅为16%;在美国两者各占约50%和29.5%。

是什么刺激了安卓的增长?当然它是个非常棒的操作系统,去年又新增大量第三方软件。但从各方面看,安卓手机在外观和性能上仍不是iPhone的对手,它占据更大块蛋糕的主要原因在于价格。

目前各大美国手机经营商都向签约用户提供至少数款免费安卓手机,而iPhone 4签约价仍要199美元(2009年出的iPhone 3GS只要50美元)。非绑定的裸机就更贵了:iPhone 4要649美元,而价格不到200美元的安卓裸机多达数十款。

这些数字似乎为苹果指明了一条出路:有必要生产更便宜的iPhone,而且事不宜迟。

怎么做呢?它应该是什么模样,能做哪些事?苹果如何确保它不会伤及营收?业界行家对低价iPhone问世已经连续预言多年。德国银行的克瑞斯•惠特莫尔上周告诉投资人,苹果年内可能出一款廉价iPhone。

和其他人一样,他也判断苹果会贵贱型号一起卖。苹果的iPod策略就是这样,2004年推出的Mini比原有机型更小巧、便宜,很快成为苹果最畅销的音乐播放器(一年后由Nano取代)。

iPhone Mini自然不会是很好的机器。音乐播放器可以缩水,因为屏幕的影响不很大。而iPhone却是一种视觉机器,屏幕缩水会让用户感觉变坏。由于屏幕必须与高价版一样大,而且屏幕是让iPhone出类拔萃的地方,效果也不能差太多,因此廉价版与高价版在外形上不会有很大不同。

苹果可以在设计上对两者进行差异化,例如对前者使用塑料外壳,但区别主要应该在内部:处理器慢一些,内存少一些,内建存储空间小一些。有人预测iPhone 5能上更快的4G网,这也可以成为一个差异点。

苹果的目标将是:将廉价版的裸机售价控制在两三百美元以内,不到高价版的一半。这不难做到:iPod Touch(相当于不带电话功能的iPhone)只卖229美元,而电话组件的成本只需16美元。

如此价位将带来巨大的销量,加上今后两三年内,全球会有数亿人弃普通手机而改用智能手机,便宜的iPhone裸机将让他们难以抗拒(不必更换经营商)。这些因素可能使苹果手机的销量翻几番。

但这种模式也不无危险:廉价版iPh o n e由于外观和功能都与高价版相似,可能会被很多,甚至大多数顾客选中。苹果肯定不会亏本,但商业模式将发生根本改变。

另一个潜在风险是,廉价版可能引起顾客不满。苹果一直宣扬iPhone是世上最好的手机,将来该如何推销廉价版呢?再声称它如何神奇,可能会拉高顾客的期望,以为它和高价版差不多。

权衡了这两种可能性,我打赌苹果仍会出廉价版——不仅是因为难舍这一市场。2004年乔布斯曾表示:“1980年代末,苹果本应追求市场份额,管理层却只盯着利润。结果在赚了几年大钱之后,产品变平庸了。Windows95结束了他们的垄断。他们自以为占据垄断地位,结果吃了大亏。”

如果说安卓是新的Win d o w s,苹果的道路就会很明显:不能再躺在利润上睡大觉。廉价版iPhone离我们不远了。

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