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口碑看点2014彩电与互联网将深度融合-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:01:34 阅读: 来源:氧化铁蓝厂家

节能补贴后遭遇重创的彩电市场2013年全年仍维持正增长。中国证券报记者从“2013年中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上了解到,2013年全年彩电市场内销零售总量同比增长13%,销售额同比增长17%。  目前智能电视的市场渗透率已经达到50%。业内人士指出,在智能化率过半的条件下,后续的关键点不再是硬件的爆发式增长,而是运营模式的升级和经营观念的改变,2014年彩电与互联网将深度融合。  互联网“双刃剑”  我国彩电行业目前已经初步回暖。2013年四季度,彩电市场内销零售总量达1396万台,同比增长7%;销售额506亿元,同比增长11%。纵观2013年全年,彩电市场内销零售总量为4781万台,同比增长13%;内销总额1722亿元,同比增长17%。  分析人士表示,家电节能补贴政策2013年6月结束,彩电行业进入政策空窗期,全年维持两位数的增速实属不易。不过,四季度增速较一、二季度明显放缓,显示出市场弱复苏趋势没有改变。  一位彩电行业人士认为,当前中国宏观经济增速放缓,且出口形势短期难现好转,对2014年彩电行业走势持偏谨慎预期。会上,奥维咨询预测,2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台,同比下降4.5%。  2013年是中国彩电行业的互联网元年,无论是互联网企业还是传统企业均在智能电视上频频发力,使之成为业内最靓丽的风景线。创维推出子品牌酷开,探寻双品牌运营模式;TCL联合爱奇艺发布了TV+电视,将优质互联网内容融入传统彩电行业;康佳推出了第一个线上超高清品牌KKTV;长虹以协同化、智能化、网络化三个维度出发,积极推出了家庭互联网战略;海尔则致力于智能家居产业建设,推动物联网发展,近期还与优酷土豆、华数传媒联手共同推进模卡智能电视。  但对传统企业而言,互联网双刃剑效应短期十分明显。奥维咨询零售研究部总经理刘闯表示,高配低价使得传统厂商面临较大成本压力,且互联网电视一定程度上颠覆了原来的行业模式,彩电行业的利润点从生产商和渠道商、品牌商迅速向内容与业务服务商转移。  超高清电视将放量  出于对利润的需求,在节能补贴政策之后,2013年下半年毛利相对较高的大尺寸UHD电视成为各大传统厂商的推广方向。2014年各大厂商将在UHD超高清彩电的研发推广上投入充足的资源。  华星光电、群创等上游面板企业对UHD超高清面板持积极推广态度,UHD超高清电视成本开始下降,反映到终端销售上就是UHD超高清电视价格降低,消费者接受度提高。2013年下半年以来,UHD电视的售价基本以每月500元的区间下滑,令市场对UHD电视的接受度超出预期,爆发趋势十分明确。业内人士预计,2014年全年UHD超高清电视市场总量将达783万台,市场渗透率为17%,其中2014年四季度UHD超高清电视的渗透率将达到25%以上。  彩电高端化的趋势在2014年仍将突出。随着与互联网的深度融合,精准的社会化营销需要大规模的用户数据分析作指导。事实上,2013年许多有前瞻性的彩电企业已经在大数据分析方面投入大量资源,成立了多家大数据公司。  至于彩电行业2014年将面临的调整,奥维咨询认为主要有三点:一是规模问题,2014年彩电市场将处于后政策时代的消化期,市场规模将小幅收缩;二是市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成盈利困境,厂商亟需发掘除终端销售外的新盈利点;三是传统的渠道已经不能充分满足消费者日益多样化的需求,为消费者提供更多样的渠道仍是业内面临的重大课题。

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