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北京动批搬迁走过了怎样的青春年华-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:57:15 阅读: 来源:氧化铁蓝厂家

“动物园批发市场”在北京土著口中的分量可不简单,在北京上过大学的人听着“动物园”3个字想到的也不是斑马或长颈鹿。在他们口中,“动物园”是布堆丛中众里寻它千百度的“淘衣乐园”,是咬紧牙关杀出一条血拼路的购物快感,是以平民的价格就能将明星身上的大牌爆款带回家的欣喜——是的,我指的是以北京动物园为地标附近的几座服装批发市场,对于那些成天混迹于动物园的“淘衣行家里手”来说,具体指的是聚龙批发市场。

在2013岁末2014一马当先的时候,动物园服装批发市场再度进入人们的视线,这一次,大家提起它来不再是淘到好货的兴奋,而是怀疑和无奈混杂起来的将信将疑——“听说陪着我们长大的动物园要搬了?”

戏谑说来,动物园批发市场比起淘宝可要资深不少:这个“线下版”的淘宝早就成了引领大众审美的风向标和国人审美的“试金石”——大家喜欢什么就兴什么,款式跟着变。在这一引领一反馈的你来我往之间,有许多独特的款式应运而生。不仅如此,动批比起淘宝来更加老少咸宜,没有了上网淘宝的难度,老老少少都能来逛,而且还“所见即所得”,省却了在家等待跨省邮递的“望穿秋水”,也不用担心网络图片与实物的差距问题。

动批和高级买手百货,一边是平民的力量,一边是精英的眼光,看似风马牛不相及,可有时在风格和品位上,却惊人地相似。就拿当下来说,动批里的男装流行“街头范儿”,军品原单是基柱,款式改良后增加刺绣、卡通和迷彩,成为潮牌的款式,Vans、DC Shoes、Obey、Supreme、Evisu等在年轻人群中风靡的潮流品牌不胜枚举;动批的女装则是泾渭分明的基础款+大牌款。从包袋上看,有Bottega Veneta,LV,Burberry,基础款的成衣你可以找到颜色齐备就连配货都跟American Apparel神似的店家,ZARA、H&M这类牌子自不必说,大牌中Kenzo、Prada、MaxMara的原单也随处可见,韩范儿品牌也不少。不仅如此,动批还能照顾到一些文艺青年和小众年轻人的喜好,连Betsy Johnson这种古怪少女品牌的原单也可以见到。这让我想起了香港名媛常去的英国老牌买手百货Harvey Nichols的配货,位于中环置地广场二三层的女装以欧美和韩国品牌为主,主打主流大牌路线,四层的街头少女装则是颜色多多趣味连连,旁边的男装则以价位比二三层女装低一到两档的中档潮牌为主,与远在北京的动批有异曲同工之妙,走的也是街头路线。动批没有像国内很多定位尴尬的百货那样,男装卖些老气横秋的“休闲正装”,女装则净是些松松垮垮、婆婆妈妈的“中年妇女装”,而是有意无意地抓住了最摩登的男女装定位,实在高招。

说了这么多,动批到底带我们走过了怎样的青春年华,到底什么是动批带给国人的时髦?一起来回味一番吧。

1 Logo戏法,一目了然

具有明显品牌商标或者品牌特色的款式在动批得到了二次曝光,近两年最典型的例子就是KENZO的虎头衫、大眼睛针织毛衣、Givenchy动物印花和中国设计师刘清扬的瓷娃娃连衣裙。它们在淘宝上卖得红红火火,那么比淘宝更先一步的,便是最初在动批的走红,吸引了大量淘宝店主们争相来这里进货。

Logo在中国的确是长久以来被某些时尚人士和生活的品味家诟病却特有的一个审美标准。如果说“盘儿亮、条儿顺”是择女朋友的箴言,那么有着品牌明显标志的衣服则成为大众“好品味”和“物有所值”的担保。其实,品牌应该多多感谢那些自愿穿Logo款式衣服出街的人——没有他们身体力行的宣传,哪来品牌的曝光,更何谈品牌知名度的群众基础?

David He

Logo是“中国式审美”长久以来不断争论的话题之一,在动批的服装潮流中,Logo的影响力似乎被更加发扬光大, 难道你就没有在街上见过几个穿着KENZO虎头衫或是Givenchy狗头衫的年轻人?

2 实穿才是最实惠

有的款式,来源可能并不是某个特定的设计师或者品牌,而是人们在多年里对于衣服的一个最基本功能不断探索而摸索出的实用性。冬季的街头可以说是一个悖论,要“美丽”就得“冻人”,短款外套固然可以保留身体比例,但天寒地冻留下个老寒腿的后遗症可是老祖宗的说法,曾经也有过某些“前卫”的时尚工作者教育大家《欲望都市》里女主角冬天光腿配大衣的故事,可一阵喧闹之后,大家还是该穿秋裤的穿秋裤,该遮严实的遮严实。所以羽绒外套收腰、加长再带帽,是保暖御寒又要显身材这些实际需求结合起来、自然而然形成的款式。

如果你够细心,这款迷彩羽绒服一定在北京的街头巷尾或是地铁公交中或多或少地进入过你的视线。说他是某大牌仿版?也并不是,在群众中自发流行开来的款式才最有群众基础,正所谓“民间潮流”。

David He

不同于“Logo款”那些从时装天桥流传到街头巷尾的时装单品,有些并非大牌也未经宣传的“平民款式”就这么悄悄地流行开来,直到有一天你在街上看见无数人穿着同一款式的衣服却并不知道出处。那么来动批看一看吧,你一定找得到答案,这里可是平民潮流的发源地。

3 秀款再造,老百姓的“二手设计”

时装秀场通常是款式好看却很不好穿,设计师习惯了模特的“衣架子”身材和秀场“超脱现实”的场景设定,常常会窜出些陡峭险峻的“幺蛾子”,比如Louis Vuitton的棋盘格裙子突然“莫名其妙”地变成了针织套装,Dolce&Gabbana西西里宗教风格连衣裙脱离了金银线刺绣,变成了纯印花。就拿Louis Vuitton来说吧,秀场上沉重的长及脚踝的裙装并不适合日常工作、出行。应了这些需求,动批的款式就将时装款式的“精气神儿”拿捏好,在此基础上将格纹改成更大尺寸,款式也更加向通勤装靠拢,将秀场热款普及到大众中来。以一种“投机取巧”的小聪明,真正做好了时装在更大圈子里的次级传播。

动物园批发市场不只是带给大家平价的时髦,同时用了供需的杠杆反映出国人对服装和潮流的一些见解。“如果我是时装设计师,我也许就会常常来动批看看大家都在买什么,什么最热门、最好卖,然后再融入到我的创作过程中去。”一位在动物园买了多年衣服的朋友如此评论道。要知道,这里服装的风格和款式的多寡,是由上百家店铺激烈竞争后形成的动态平衡,而整个市场就是一个庞大而成熟的设计团队。

David He

可以说这是一种非常中国化的“山寨模式”,然而“存在即合理”,这种老百姓直接上手改造大牌秀款的行为当然自有它的理由——将高高在上的大牌变得适合普通人的口味,没什么不好。市场决定设计——这岂不就是最好的印证吗?

快要离开动物园的时候,听到一名穿着制服的老同志在跟摊主闲谈:“……拆不了,要拆的都是那些无证经营的市场,聚龙拆不了。” 见聚龙如见动批,有它留着就挺好。

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